Деловая Америка

нитофонная лента и электроника, электрическая энер гия во всех видах, цветная фотография, кино и стерео фоника, достижения оптики и многое другое делают рекламу мощной силой. Но старые приемы тоже хорошо используются. Бе режно сохраняются названия фирм, даже если они пе рестали отвечать первоначальной идее, имена людей, прославивших фирму. В рекламе оттачиваются не только фразы, но каждое слово, каждый знак препи нания, чтобы произвести наибольшее воздействие на покупателя. Ошибочно думать, что реклама - простое дело. Чтобы произвести впечатление на человека, сделать из него покупателя, нужно мастерство. Здесь количест вом слов и фотоснимков не возьмешь. По этой причине труд специалистов по рекламе оплачивается не по ко личеству печатных знаков и не за площадь, занимае мую рисунком, а за эффективность. Чем короче и вы разительнее текст и изображение, тем они дороже це нятся._ Обычные писательские расценки, так сказать, с листа не подходят. Иногда на подыскание двух нуж ных слов можно потратить уйму времени и сил, тогда как длинную и расплывчатую статью можно сделать за 30-40 минут. Требуется высокая квалификация 1�адров, и их к эт�му тщательно готовят. Мистер Джонсон, вице-президент крупной реклам ной компании США «Макеен Эриксон», будучи в Мо скве летом 1967 r., сообщил, что в каждом высшем учебном заведении США имеется курс по рекламе, а в коммерческих училищах в течение всего срока обуче ния в среднем каждый учебный день отводит 30 минут на изучение рекламы. Программа курса рекламного дела включает в себя не только технику организации рекламы и ее философскую сторону, но и изучение по лиграфии, графики, психологии и многое другое. Уча щиеся проходят курс практических занятий. Подготовка специалистов рекламного дела тем более важна, что в последнее время перед рекламой ставятся новые и более сложные задачи. В частности, появилось новое название - «Маркетинг», от английского слова «Market» - рынок, сбыт. Это - довольно широкое по нятие, и оно еще окончательно не сформировалось. По определению некоторых специалистов, зто не просто

·109