Деловая Америка

того, он легко заводится в любом климате... Заказы вайте себе «Запорожец» сейчас». Вариант второй: «Когда дорога становится действительно трудной, вы можете рассчитывать на «Запорожца», который рас полагает дополнительной мощностью, чтобы взобрать ся на эти горы в дождливую ночь». Комментарии, как говорится, излишни. Я уже говорил, что многочисленные журналы и га зеты ·полны рекламой. В некоторых из них рекламный материал занимает 60-70 % всего объема. К этому сле дует добавить, что и в статьях, которые помещаются в этих печатных изданиях, тоже рекламируются фирмы и их товары. В рассказах и научных статьях, в очерках и романах, в сценариях кинокартин, в предисловиях к толстым и тонким книгам можно всегда найти эле менты рекламы. Многие журналы и газеты в основном живут на до ходы, получаемые от рекламных объявлений и иллю страций. Если читать всю рекламу даже одного какого-либо товара, покупателю будет трудно остановить свой вы бор на определенном его виде. Более двух десятков лет тому назад директор Бюро стандартов Джордж Х. Берджесс сообщил, что «в Аме рике существует 300 сортов ананасов, 500 сортов гор чицы, 1ООО сортов гороха, 1ООО сортов консервирован ной семги, 1000 сортов консервированных персиков, 4500 сортов кукурузных консервов и 1О ООО сортов пше ничной муки...» Но теперь появились новые товары во обще и новые разновидности старых. товаров. Даже если учесть, что некоторые сорта товаров перестали су ществовать, то искусственно созданный набор товаров очень велик и его существование не оправдано прак тическими целями. В самом деле, кому нужны 1О ООО сортов пшеничной муки? Все это родила ре клама, которая все чаще проявляется как форма наси лия над покупателями. Реклама переходит в свою про тивоположность. Информация о товарах для человека превращается в орудие против человека, создателя ре кламы. Сегодня в Америке найдены новые средства воздей ствия рекламы на человека. Телевидение и радио, маг

tОВ