Деловая Америка

машины, оборудование и т. п., сколько их упаковка. От ее качества, форм и краски в немалой мере зависит успех продажи. Более того, нередко худший товар, пре поднесенный в лучшей, броской и яркой упаковке, схо дит за лучший и находит хороший сбыт, то есть дости гается то, что желательно бизнесу. Реклама вездесуща. Она ведется непрерывно. Для нее нет выходных дней, отпусков, обеденных переры вов. Наоборот, сама реклама не дает никому покоя. В любое время, в том числе когда человек свободен от работы, он находится под влиянием рекламных звуков, красок, букв, изображений товаров. Реклама, как соус, как соль, как острая, пряная приправа, не оставляет вас. Выпивая чашку кофе в закусочной, вы читаете ре кламные надписи и рисунки на стенах, на полу, посуде, стойке, салфетке, меню, одежде официанта, ножах и вилках, карандаше, которым выписывают вам чек, и на самом чеке. Наконец вы дома. Вам хочется отвлечься от реклам ной шумихи и надписей. Но, взяв газету в руки, вы вновь видите перед глазами ту же рекламу. Включаете телевизор. Любая программа начинается и кончается рекламой. Даже в середине передачи, когда идет кино, концерт, передается речь какого-либо знаменитого че ловека, вклинивается реклама. Нравится вам или не нравится, но избежать рекламы на любой из 1О дейст вующих программ телевидения невозможно. Реклама в магазине, трамвае, метро, в театре, пив ной, ресторане, на улицах, на зданиях, в туалете, на пу говицах и ботинках, даже в храмах любой церкви. Вас преследует реклама, подобно кошмару. Реклама в США организована не только со знанием дела, но с известной степенью нахальства, смешанного с изобретательностью. Для того чтобы, например, по казать все преимущества дамских трусов, купального костюма, манекены, в них наряженные, ставятся в вит ринах вверх ногами, дабы показать, что трусы изящно и надежно прикрывают тело. На рекламу тратятся огромные средства, величину которых никто в· США точно не знает, так как в статью расходов на рекламу включаются и деньги, которые идут просто в качестве взяток, и кое-что другое. От дельные источники сообщают, что машиностроитель

104