Деловая Америка

ные фирмы тратят на рекламу 1,5-2% суммы, на ко торую продаются товары, косметические-до 27-30%. Во всяком случае, это многие миллиарды долларов. По данным американской статистики, расходы на рек ламу в США в 196:! г. достигали 13,05 млрд. долл., в том числе через газеты- 3,77 млрд., радио- О,7 8 млрд., телевидение - 2,06 млрд., журналы -1,03 млрд., поч ту- 2,02 млрд. долл. В 1966 г. расходы на рекламу до стигли 16,5 млрд. долл., в том числе через газеты - 4,9 млрд., радио-1,0 млрд., телевидение- 2,8 млрд., журналы-1,3 млрд., почту- 2,4 млрд. долл. 1. За траты на рекламу включаются в цену товаров и покры ваются покупателем. Реклама стала крупной отраслью промышленности с капиталом в 2 млрд. долл. По своему значению она занимает12-е место в экономике США. Формы рекламы самые разнообразные. Их трудно даже перечислить. Используется любая ситуация. Вся кий раз фирма прославляет свой товар, свое имя то в связи с каким-либо юбилеем с момента ее основания, то с другим фактом, могущим быть использованным в интересах рекламы. Чем дальше уходит год организа ции фирмы в глубь веков, тем это звучнее преподно сится. Представители таких фирм говорят, что старая фирма, как хорошее старое вино: чем больше ему лет, тем оно приятнее и внушительнее, ароматнее и крепче, вкуснее и, конечно, дороже. К юбилейным дням фирмы обычно пишутся торже с·гвенные оды, долженствующие служить своеобразной формой отчета. На карте мира добавляются условные точ�tи, обозначающие, где, в каких странах и в каком месте работают машины данной компании, где дейст вуют ее капиталы. Карты делаются большого размера, со светящимися знаками и вывешиваются или в осо бой 1<омнате, например где заседает правление фирмы, или на видном месте в вестибюле парадного входа глав ной I<онторы. Каждый из гостей, кто посещает фирму, не минует этой карты и исторического экскурса. По слушная указка в руках хозяина обязательно обратит внимание на то, что именно и когда его фирма поста вила в Россию, если гость из Советского Союза. Затем

1 «Statistical Abstract of the United States», 1967, р. 807.

tOS