Деловая Америка

этих вопросах. От их внимания не ускользает ничего из того, что имеет :касательство :к продаже, в том числе на внешнем рынке. Они учитывают все: политическую сторону дела, религиозные верования, предрассудки, обычаи. Американцы тщательно изучают информацию по этим вопросам. Они пользуются данными английского комитета по предпочтительности рекламных цветов по странам. На пример, в Австрии наиболее популярный и господству ющий цвет-зеленый; в Бельгии, как и в ряде районов Франции,-голубой для мальчиков и розовый для де вочек; в Голландии национальные цвета-оранжевый и голубой, преимущественно оранжевый; в Норвегии светлые тона, особенно красный; зимой здесь популяр ны голубой и зеленый; в Египте очень популярны на циональные цвета-зеленый и голубой. В Ираке наи более предпочтительны светло-красный, серый и синий цвета. В Сирии желтый цвет символизирует смерть, мусульманское население его избегает, популярны си ний (индиго), красный и зеленый. Для Бирмы предпоч тительны светлые тона, а также шафрановый. В ИJiдии красный цвет обозначает жизнь, действие, веселье, эн тузиазм, голубой-правду и ум, желтый-цвет солн ца, зеленый-мир и надежду. Например, в результате изучения стран Азии и Аф рики установлено, что белый цвет упаковки неприем лем в Японии и Юго-Восточной Азии, ибо он символи зирует траур и печаль. Желтый и сиреневый цвета упаковки наиболее приемлемы, так как являются сим волом богатства, между тем как голубой цвет успехом не пользуется. Зеленый и розовый цвета воспринима ются хорошо. Столь же большое значение имеет рисунок на упа ковке. Для Индии на упаковке или сопроводительной до1<ументации недопустимо помещать изображение ко ровы, так же как для Африки-льва. А вот изображе ние тигра или дракона способствует сбыту товаров в странах Юго-Восточной Азии. Все эти, казалось бы, ме лочи тщательно учитываются капиталистическими фирмами при изготовлении товаров для разных стран и потребителей. Вниманием специалистов рекламы пользуются не только, а иной раз и не столько сама продукция,

tOJ