Деловая Америка

не считают своим долгом называть имя великого рус ского ученого. Вообще невозможно или почти невоз можно услышать признание заслуг наших даже самых видных ученых. Это в стиле американской политики антикоммунизма и антисоветизма, признающей имена ученых главным образом стран Западной Европы. Американская реклама по своему еще Р;�� ам ; е : nама размаху, назойливости, изобретатель_:- ности, .расходам, влиянию на людеи и выразительности, вероятно, стоит на первом месте в мире. Она берется и за такие задачи, как воспита ние вкусов, возбуждение потребностей. Устанавливает законы на моды. Определяет, что хорошо и что плохо. Чтобы привлечь внимание человека, специалисты по рекламе используют самые разнообразные приемы. В одном случае в выгодном свете изображают сам то вар, который желают продать, в другом случае дается совершенно непонятное, интригующее человека изо бражение и только из сопроводительного текста можно узнать, о чем идет речь. В одном из рекламных объявлений американского журнала помещен рисунок, изображающий на фоне ав томобиля первобытного человека, несущего на спине поросенка, и приложен следующий текст: «Этот маленький поросенок пошел на рынок. Сна чала человек сам носил свою ношу. Затем лошадь, бык и осел были приучены таскать этот груз.· Позже появи лись повозки, телеги, вагоны и в 1869 г. первый паро вой «автомобиль»... ...Сегодня на рынок и с рынка по. дорогам Америки ездит более 1О млн. грузовых автомобилей, перевозя свыше 225 млрд. тонна-миль груза ежегодно. Их про изводство требует 3 ООО ООО т стали. Чтобы обеспечить производство стали, необходим непрерывный приток железного лома. С вопросом о покупке или продаже железного или стального лома звоните или пишите по адресу...» Началось с поросенка и кончилось желанием купить стальной лом. Фирмы, занимающиеся экспортом товаров, тщатель но изучают рекламное дело. Трудности сбыта застав ляют иметь служащих, которые специализируются на

101