Дизайн для реального мира

мере того как размеры бытовой электротехники уменьшаются , становятся миниатюрными и микроминиатюрными , вполне возможно , что многие предметы по мере уменьшения их размеров мы станем воспринимать по - другому . Производители и их дизайнеры могут манипулировать ассоциативными ценностями , но надо предвидеть последствия . Например , у телевизора с экраном размером с почтовую марку изображение слишком маленькое , его не разглядишь . Наушники для телевизора - наручных часов или « Сони Уокмен » могут ассоциироваться с портативностью , легкостью или украшением , но последствие – нарушение слуха . Напольные весы для ванной комнаты , сообщающие вес вслух « обольстительным контральто » или « приятным баритоном » ( конечно , синтетическим ), рекламируемая ассоциативная ценность которых – сексуальность и новизна , но она не имеет никакого отношения к здоровью , хорошей форме , весу или ванным комнатам . В период экономической нестабильности производители и отделы продаж наиболее энергично рекламируют ложную ассоциацию престижа , прибегая к хитроумным уловкам . Лучший пример из рождественского каталога « Дайнерс клаб » за 1983/84 год – массивный телефон из золота всего за тридцать тысяч долларов . Влияние рекламы в прессе стало настолько могущественным , что она действует как великий маг , превращающий публику в пассивных потребителей , не желающих отстаивать собственные вкусы и пристрастия . Возникает образ безвольного потребителя с коэффициентом IQ пунктов в 70, согласного принять любые произвольные ценности , которые ему собирается навязать грешная троица – Мотивационные исследования , Анализ рынка и Отдел продаж . Короче , ассоциативные ценности дизайна деградировали до наименьшего общего знаменателя и определяются скорее невесть откуда взявшимися предположениями и всяческими графиками продаж , чем действительно глубоким пониманием потребностей потребителя . Некоторые ассоциации присущи всем , и это просто доказать . Если спросить читателя , какую из изображенных ниже фигур он назвал бы Такете , а какую Малума ( оба слова не имеют смысла ), он сразу же назовет фигуру справа Такете ( В . Келер « Гештальт психология »). Большинство ассоциативных ценностей являются универсальными в рамках определенной культуры и часто основаны на традициях этой культуры . Эти ценности определяются бессознательными , глубоко укоренившимися стремлениями и побужде ниями . Абсолютно лишенные значения звуки и формы , показанные выше , для большинства из нас могут обозначать одно и то же . Существует бессознательная связь между ожиданиями зрителя и конфигурацией предмета . Дизайнер может манипулировать такой связью . Это может подчеркивать « стульность » стула и в то же время нагружать его ассоциативными ощущениями изящности , официальности , портативности , безукоризненно обработанного дерева и т . п .

Сравнение гештальтов « Такете » и « Малума »

26