tugendhold-hudozhestvennaia-kultura-zapada-1928x1

развития городской публичной жизни, жизни улицы. И, с другой сто- роны,— зависимость этой эстетики плаката от всего комплекса искус- ства данной эпохи, от общего ее художественного стиля. Конечно, пла- кат как специфическая художественная форма имеет и свою законо- мерность, но все же он — явление производное. Исторические корни плаката весьма далеки — его эмбриональные зачатки можно найти и в тех греческих таблицах, на которых опубли- ковывались законы, и в тех разноцветных надписях на стенах помпей- ских домов, коими оповещалось о различных зрелищах (dipinti). А пер- вые ростки его можно усмотреть в тех орнаментально-гравюрных рекла- мах книгоиздательских фирм, к которым привело в XV веке развитие книгопечатания. Современные плакатисты, примыкающие к кубизму и конструктивизму, любят, как мы увидим, ссылаться именно на это чисто начертательное, графическое происхождение плаката. Плакат, — говорят они, — произошел от шрифта и к нему же должен вернуться. Но они забывают при этом, что то, что мы можем назвать плакатом в совре- менном смысле этого слова, сложилось лишь во второй половине XIX века вместе с „урбанизацией" европейской жизни. Не гравюра на дереве старых немцев, не ювелирная гравюра на меди французов XVIII столетия (рекламные проспекты), а именно л и т о г р а ф и я яви- лась матерью современного массового плаката. Правда, первые литографированные плакаты Девериа, Нантейля, Гранвиля, Гаварни и др. были скорее иллюстрированными афишами, и текст играл в них большую роль. Это были книжные рекламы, и самый облик их носил на себе печать увеличенной книжной обложки или виньетки. Но в дальнейшем, как только плакат стал орудием все- сторонней торговой рекламы, этот облик его и изменился в сторону большей „плакатности". Недаром первые большие полихромные пла- каты появились в экономически наиболее передовых странах: Америке и Англии. Здесь был дан искусству „социальный заказ" на современ- ный плакат. Но развитие и углубление этого заказа протекало не в этих странах, художественно и доселе чрезвычайно консервативных, а во Франции и Германии. Ибо хотя Франция и отставала в хозяйствен- ном отношении и первая серия ее плакатов в 70-х — 80-х гг. была по преимуществу рекламой театров, зрелищ и выставок, но именно во французском искусстве складывались художественно-технические пред- посылки, необходимые для расцвета плаката. Здесь-то и выступает на