TATLIN News #82 Киберотопия

– На русском рынке до сих пор опре- деляет успех то, что блестит и свистит, если речь не идет о каком-то, например, инноваци- онномтомографе.

– Продвижению, как пиару одинаково хорошо способствуют и интернет, и выставки. Выстав- ки хороши прямым, личным контактом с ау- диторией. Как бы ни был хорош продукт, продвигать его на рынок и про- давать должен опытный менед- жер. В условиях перенасыщенного рынка это почти всегда ключевой момент, замыкающий цепочку создания нового дизайна.

На зарубежном − на своем опыте пока сказать не могу, недостаточно практики.

– Расскажи, пожалуйста, немного о между- народном бренде F.O.R. − это твой личный проект или ты выступаешь в нем как сто- ронний дизайнер? – Есть компания Проект111 – лидер русского рынка в бизнес-подарках. F.O.R. – это их но- вый бренд дизайн-предметов b2b для между- народного рынка. Я выступаю как дизайнер, арт-директор и руководитель отдела разра- боток FOR Lab, который мы совместно собра- ли под эту грандиозную затею. Набрали луч- ших специалистов, оснастили мастерскую нужным оборудованием. Там мы переосмыс- ляем иногда привычные вещи – зонты, мел- кую электронику, настольные наборы и т.д. в контексте нового функционала, новой фор- мы и смыслов, делаем прототипы и произво- дим их за рубежом. Бренд успел выставиться в России, Гонконге, Милане, Дюссельдорфе, Лондоне и за неполные два года взял уже не- сколько международных наград. При этом F.O.R. пока в самой начальной стадии – нам есть над чем работать. Мы приложим макси- мум усилий, чтобы показать его в обновлен- ном виде и с новой линейкой продукции уже в этом году. Как-никак, пока это единственный в России подобный проект.

барный стул S5

Потребитель уже не знает, чего он хочет и что ему действительно необходимо. – Абсолютно разделяю. Когда тебе не надо пахать в поле до заката солнца, кормить ко- рову и восемь ртов, у тебя естественным об- разом формируется желание чего-то ново- го, чего-то еще. И тут потребность общества искусственно подогревается модными трен- дами и новинками, которые изменят твою жизнь, изменят тебя, подарят радость и но- вую реальность. Средний современный по- требитель – как Эллочка из «12 стульев»: «М-м-м, хочу!» У нас сейчас есть намного больше того, что нам нужно. Ирония в том, что мы работаем в этой инду- стрии, и во всей этой игре тоже есть своя ин- трига. Создавая новый продукт, я стара- юсь вносить в него что-то новое с точки зрения функции, эргономи- ки и смысла. Все-таки реальность у нас одна на всех. – Проходилось ли тебе сталкиваться с такой ситуацией, когда твоя идея впо- следствии была пересмотрена в уго- ду маркетинговым или иным аспектам, или, как правило, твое видение продукта доходит до реализации без серьезных из- менений? – Не припомню. Как-то с самого начала ди- зайнерской практики я взял за правило точно понимать задачи проекта. Когда проект ин- тересен, ты его доделываешь где-то в угоду своим эстетическим предпочтениям, но по-

емкость для ручек и карандашейWaterstone

– Что сейчас в наибольшей степени опре- деляет успех новых продуктов на рынке?

– Разделяешь ли ты мнение, что сегод- ня мы наблюдаем переизбыток дизайна?

скамья «Ладья»

46 ТАТLIN NEWS 1 . 82 . 140 2015

INTERVIEW