Дизайн для реального мира

Практически все мы настолько загипнотизированы пропагандой системы получения прибыли , что уже не способна мыслить логически . В 1971 году правительство Швеции выкупило 10 % национальной фармацевтической промышленности . И сразу же ведущие стокгольмские газеты вышли с паническими заявлениями и расценили этот шаг как желание ввести в лекарственной политике Швеции социалистический принцип « производить только самое необходимое »! Такая точка зрения – что - то социопатическое и смехотворное , но в действительности эта паника понятна , поскольку в сегодняшних промышленных кругах ориентируются не на реальные потребности людей , а на то , чтобы убедить их покупать все , что производят . Если бы во всех странах мира начали производить только то , что нужно , наше будущее стало бы куда светлее ! Промышленные дизайнеры все еще продолжают интенсивно поддерживать худшие крайности системы , ориентированной только на выгоду . Дэвид Чепмен , владелец и директор одной из крупнейших дизайнерских фирм в США , член правления Общества промышленных дизайнеров Америки , избранный в свое время почетным членом Английского королевского общества искусств и Международного института искусств и литературы в Линдау ( Германия ), говорит о своем понимании подлинных нужд рынка : Еще одна громадная область – рынок подарков . В 1966 гоДУ . Не считая рождественских подарков , 90 миллионов людей получили 107 миллионов подарков . Более 40% кухонной техники приобретают в подарок , хотя их дизайн и упаковка не имеют подарочного вида . Их проектируют с неким упрямым подозрением , что они предназначены , Чтобы работать . Они , конечно , работают , но кому на самом деле нужен шейкер для коктейлей ? ( Отчет о семинаре по дизайну . Американский институт стали и сплавов , 1970, с . 4-5). И далее Чепмен продолжает рассказывать о рынке » который , увы , еще не существует : В США 35 миллионов мелких домашних животных . Владельцы домашних любимцев тратят 300 миллионов долларов в год на корм для них , но только 35 миллионов долларов на вещи для домашних любимцев . Ни кто еще не предложил владельцу Бобика купить для него вещь . Наверное , можно купить норковые воротники в магазине Нейман - Маркус , но до Америки такие товары не доходят » ( курсив Чепмена ). Господин Чепмен также говорит о проблемах потребления продуктов питания в США . Объяснив , что « кухня вымерла , как птица додо » и что « кухонный бизнес – так же , как производство хлыстов для катания на двуколках , – угасает », он говорит , что все мы будем есть рекламируемые по телевизору стандартные обеды . Но все же он успокаивает нас : « Мама может добавить в блюдо щепотку орегано или капельку черри ну просто по чисто женской привычке ». « Дизайнеры должны еще многое узнать о влиянии социальных факторов на продукты и рынки , – продолжает он . – 75 миллионам американцев более 45 лет , 25 миллионам из них более 65 лет . У них вставные зубы , проблемы с желудком и тому по добное . Это совершенно новый рынок , и у них масса денег , которые они могут потратить на все , что захотят ». Исследовав , таким образом , проблемы питания пожилых , больных и нуждающихся , мистер Чепмен триумфально подводит итог : Например , по прейскуранту цен новый автомобиль стоил 2 500 долл ., но с дополнениями машина обходилась в 4 200. Кому нужны « белобокие » автопокрышки ? Они не служат дольше , зато выглядят привлекательнее . Не так уж трудно понять , с каким зверем мы все имеем дело . В принципе это существо , стремящееся к полному удовлетворению своих потребностей . Когда мистер Чепмен использует такие слова , как « зверь » и « существо », он говорит обо мне и о вас : потребителях , клиентах , своей публике .

218