Дизайн для реального мира

В одном из колледжей Восточной Америки в цементном полу лаборатории укрепили пятифутовую стальную трубку диаметром полтора дюйма , причем двенадцать дюймов трубки находились ниже уровня пола , а четыре фута торчали вертикально вверх . Потом в трубку вложили мячик для пинг - понга так , чтобы он лежал на дне . В комнату принесли множество Различных инструментов , приспособлений . Тысячу студентов впускали в ком нату по одному – каждого просили найти способ вынуть шарик из трубы . Попытки решить эту проблему были различны : некоторые пытались распилить трубу , которая оказывалась слишком прочной ; другие сыпали стальные опилки на шарик , а затем пы тались поймать его магнитом , но обнаруживали , что магнит прилипает к стенкам трубы до того , как опускается вниз . Некоторые пытались достать шарик с помощью жевательной резинки на веревочке , но шарик всегда отваливался . Соединить несколько соломинок для коктейля и « присосать » шарик также оказалось невозможно . Рано или поздно практически все студенты , 917 из 1000 ( весьма высокий процент ), находили в углу половую тряпку и ведро с водой и наливали воду в трубу , так что шарик всплывал . Это , однако же , была всего лишь контрольная группа .

Сколько квадратов ?

Затем вторую тысячу студентов попросили решить проблему ; условия остались неизменными , с одним исключением . Ведро с водой убрали , и психологи заменили его антикварным столиком красного дерева , на который поставили хрустальный графин с водой , два стаканчика и серебряный поднос . Только 188 студентов из второй группы успешно справились с задачей . Почему ? Потому что восьмидесяти процентам этой группы не удалось « увидеть » воду . Ясно , что хрустальный графин на столике из красного дерева более заметен , чем ведро в углу , однако красивый графин не вызывал ассоциативной связи между водой и всплыванием . Ее оказалось гораздо труднее установить , чем с ведром , хотя мы , как правило , даже из ведра не наливаем воду в трубу , чтобы заставить всплыть шарик для пинг - понга . В третьем варианте теста были устранены и ведро с водой , и графин . Удивительно , что большая часть , примерно 50 %, студентов ( мужского пола ) все же решила проблему правильно , помочившись в трубу . Вскоре после окончания Второй мировой войны Раймонд Лоуи с коллегами спроектировал небольшой домашний вентилятор ; им удалось сделать так , чтобы он работал совершенно бесшумно . К их величайшей досаде , из - за реакции потребителей они вынуждены были дополнить вентилятор новой деталью , издающей тихий звук : средний американец ассоциировал шум с охлаждающим эффектом и считал , что полностью бесшумный вентилятор не дает достаточной прохлады .

111