Деловая Америка

кричат, суют в руки прохожих рекламные листовки. У одного из подобных учреждений на Бродвее стоит фигура великана, одетого в костюм в восточном стиле, в чалме с пером. Он мерно и плавно раскачивается, отчего его рост кажется еще больше, а прохожие по сравнению с ним -пигмеями. Житель крупного города,� привыкший к различным приемам, не на всякую приманку клюет. Зато приехав шие из провинции или туристы, особенно иностранцы, попадаются на такую приманку. Весьма распространен в торговом мире способ так называемой распродажи. В свое время распродажа про исходила не часто и связывалась с ликвидацией фирмы или магазина. Теперь она превратилась в систему. Ви димо, залежавшиеся товары нуждаются в этой системе. Американские торговцы часто пишут на витринах слово «sale)) (распродажа), устанавливают новые цены и сбьшают часть залежавшихся товаров. Обычно цена пишется так, чтобы покупателю бросалась в глаза пер вая цифра. Редко центы округляются до доллара. Если товар стоит 10 долл., то на этикетке цена ставится 9 долл. 98 центов. Причем цифра «9)) пишется крупным жирным шрифтом, а центы едва заметным. В глаза покупателю бросается девятка, которая при покупке превращается в десятку с хвостиком, так как чек вы писывается с учетом налога в пользу правительства. Цены на дорогостоящие товары, например автомобиль, пишутся примерно так: 2998 долл. вместо 3000. Иногда на этикетке указывается несколько цен. Старая_ цена, допустим 120 долл., крестообразно зачеркивается, так, чтобы она была хорошо видна, и пишется новая - 105 долл. Но и эта цена зачеркивается и ставится новей шая цена по распродаже, например 70 долл. Покупатель не может оторвать глаз от этих цифр и идет в магазин. Но истинная цена для неопытного покупателя остается тайной, хотя и ненадолго. Настоящая же цена выра жается, скажем, в 60 долл., и в этом легко убедиться. Стоит только зайти в другой магазин (он, конечно, рас положен не по соседству), где можно увидеть, что на тот же товар выставлена цена 59 долл. 98 центов, но и эта цена содержит в себе прибыль.

262