Человек–цвет–пространство

ходимо, конечно, идти от индивидуальной к групповой пси ­ хологии. Особенно это важно в рекламном деле. Работницы кондитерской фабрики могут иметь совершенно различное отношение к тому или иному цвету, т. е. иметь различные «внутренние цвета», но как работницы этой фабрики, они все подвергаются определенным воздей ­ ствиям цветов, характерных именно для этой фабрики, и в данном случае следует исходить из этих условий. Тепловые ощущения, как это доказано, сильно меняются в зависимости от цветовой среды. В комнате, окрашенной в сине-зеленый или синий цвет, кажется холоднее на 3 — 4 градуса, чем в комнате с такой же температурой, но окра ­ шенной в оранжевый цвет или цвет охры. С помощью цвета «внутренне горячего» человека можно, так сказать, «осту ­ дить» («охладить») и, наоборот, слишком «холодного» немного «согреть» («разгорячить»). НЕОБЫЧНЫЙ БАНКЕТ Мы привыкли определенные вещи видеть определен ­ ного цвета. Был проделан интересный эксперимент. При ­ гласили гостей на банкет. Когда все сели за стол, был включен скрытый, проходящий через особые светофильтры свет. При этом освещении цвета кушаний на столе удиви ­ тельно изменились. Мясо казалось серого цвета, салат фиолетового, свежий зеленый горошек приобрел цвет чер ­ ной икры, молоко стало фиолетово-красным, яичный жел ­ ток — красно-коричневым. У большинства гостей пропал аппетит, а некоторым стало даже дурно, когда они попробо ­ вали немного поесть. Следовательно, каждое кушанье должно иметь свойственный ему цвет. Составные цвета производят иное впечатление, чем цвета их составляющие. Так, например, составной цвет из синего и зеленого не успокаивает. Он скорее вызывает чув ­ ство неуверенности и беспокойства, и в этом случае наши глаза бессознательно ищут компенсирующий оранжево ­ красный цвет, как естественный дополнительный цвет. Смежные (родственные) цвета * поэтому всегда действуют так, как каждый из этих цветов, взятый в отдельности. Такое смешение производится только тогда, когда ставится цель создать определенное настроение (например, смеше ­ ние оранжевого и оранжево-желтого цветов для создания праздничного светлого настроения).

14