Всё лучшее в мире связано

Конкуренты

Эта глава посвящена «двигателям прогресса» – нашим нежно любимым конкурентам. В Америке я спрашивала у владель- цев швейного бизнеса: «Кто ваши конкуренты и как вы с ними боретесь?». Одинаковые ответы очень удивили – конкурентами швейни- ков оказались компании… «Боинг», «Хилтон», «Ламборджи- ни» и им подобные! Почему? А вот почему. Когда эти ком- пании стали выпускать качественные автомобили, на рынке появились недорогие авиабилеты, люди стали больше де- нег тратить на путешествия и новые авто. В итоге они стали меньше тратить на одежду. Выходит, и наши конкуренты – это далеко не только швейные фирмы. Это те, кто поставля- ет на рынок качественные, привлекательные и необходимые покупателю в данный момент товары. Кошелек-то у человека один! Цель Модного дома Ларисы Селяниной проста – помочь людям среднего класса найти качественные вещи с хорошим соотношением дизайна и цены, а людям с более высоким до- статком – купить рассчитанные на один сезон ультрамодные креативные вещи с философией. Мы не делим ассортимент на молодежный и возрастной. Нам неважно, какого размера клиент – мы одинаково высоко ценим каждого. Мы пред- лагаем четкий узнаваемый стиль, марку «Лариса Селянина» для абсолютно неконсервативных женщин, которые превыше Именно этот тезис стал главным в стратегии продвижения на- шего товара.

лариса селянина все лучшее в мире связано

94