TATLIN NEWS #59

«Если бренд – синоним гарантии качества, гарантии технологического поиска и гарантии высокой идеи, тогда я говорю, что дизайн – это бренд»

Джулио Каппеллини – яркий пример сэйлфмэйдмэна. Унаследовав от родителей маленькую фабрику по производству мебе- ли, он умудрился превратить ее в первое ита- льянское производство, локацию которого так сразу и не определишь: в объектах, кото- рые производятся под брендом Cappellini нет ни дорической строгости, ни псевдокласси- ческого декора, а за право обладать ими по- требители борются с музеями. И все потому, что Каппеллини сегодня сотрудничает с луч- шими промышленными дизайнерами, чьи имена и называть-то страшно. Сегодня Cappellini – это что-то вроде до- брой тетушки-феи для Золушки: проводя раз-

личные конкурсы в вузах, учреждая стипен- дии и стажировки, Cappellini дает возмож- ность осуществляться мечтам. Совершенно непафосный человек, Джулио говорит о себе, что всегда, приезжая в новую страну, первым делом гуляет и смотрит. Вот это желание смо- треть, проницательный взгляд, страсть к ра- боте, совершенствованию, творческий непо- кой – те характеристики человека, которые Джулио передает и своим дизайнерам, и сво- им сотрудникам и – в конечном счете – своим объектам. – У вас архитектурное образование, но выступаете вы чаще как глава компании, арт- директор, в какой-то степени имиджмейкер.

Вы считаете, архитектура сродни брендиро- ванию? Какой опыт, полученный вами во вре- мя обучения, пригодился вам в ребрендинге компании? И пригодилось ли вам что-то из опыта родителей? – Я бы сказал что архитектура и дизайн очень близки, хотя в некоторых странах, как в России, например, разделяют эти два понятия. Но в Италии это единый факуль- тет, никто ни по обучению, ни по менталь- ному подходу не разделяет дизайн и архи- тектуру. Мы формулируем так – мы в Ита- лии, и я конкретно как директор компании Cappellini, – что вопрос только в разнице масштаба. И в дизайне, и в архитектуре мы стараемся делать красивые функциональ- ные предметы. Я обучался в Politecnico di Milano как архитектор и, когда проходил практику, моим руководителем был Джо Понти, который был лучшим архитектором того времени, но он же был и лучшим ди- зайнером. Так вот, если говорить о моем бэкгра- унде, мои родители оставили мне фабри- ку, маленькую мебельную фабрику, на ко- торой делали нормальную человеческую мебель, и не было никакой особой ориен- тации на дизайн. Я как дизайнер и архитек- тор, получив образование у лучшего архи- тектора и дизайнера того времени, захотел сделать Cappellini линией дизайна. И так я стал работать с молодыми дизайнерами, принципиально выбирая тех, кто происхо- дил не из Италии, а из разных частей света. Конечно, некоторые были дизайнерами- архитекторами, некоторые только ди- зайнерами, а некоторые дизайнерами- художниками. – Дизайн сегодня – это все же боль- ше сильная идея, концепция, предмет или бренд? Я имею в виду, как люди выбирают себе обстановку в дом? – Если бренд – синоним гарантии каче- ства, гарантии технологического поиска и гарантии высокой идеи, тогда я говорю, что дизайн – это бренд. Например, есть не очень известные компании, которые про-

Pyramid & Revolving Cabinets. Дизайн: Shiro Kuramata, 1967–1970

110

ТАТLIN news 5|59|88 2010

name