TATLIN NEWS #59

«Сегодняшний дизайн по стремлению к ручному производству, по тому, как люди страстно стре- мятся к совершенству каждого шва, каждой ма- ленькой детали, конечно, может считаться на- следием наших классических предков»

изводят просто красивую мебель и все – нет сложившегося общественного мнения о них. Когда мы говорим о бренде в дизай- не, это значит, мы говорим о том, что под этим брендом в течение многих-многих лет предприятие производило и модные, и кра- сивые, и отличные по качеству предметы. Бренд – это некоторый статус. И когда вы выбираете предмет дизайна для обстанов- ки дома, офиса или чего угодно еще, вы по- купаете не столько логотип, сколько гаран- тию качества исполнения, долгой жизни и службы предмета. Жизнь бренда не похо- жа на поиски художника – когда дизайнер или производитель начинают делать вещи под каким-то брендом, они должны всеми силами добиваться внимания потребите- лей – этого можно достичь, если проявлять внимание к ним и к качеству продукции. Дорога к успеху у покупателей – в созда- нии гарантии: гарантии с точки зрения вку- са, качества и – главное – вневременности предметов, мода проходит, но мебель оста- ется с вами. – В стремлении к интернационализму со- храняете ли вы в подходе или какой-то сторо- не процесса что-то итальянское? Вообще, по- вашему, насколько оправдан национальный, традиционный подход? – Действительно, мы все-таки итальян- ский бренд, и самое важное качество ита- льянского дизайна – это бесконечный по- иск качества. Не поиск каких-то неведомых дорог, это поиск новых подходов, новых технологий, инноваций. Итальянец никогда не успокаивается на успехе, не производит одно и то же годами. Хотя производит, ко- нечно, если этого требует рынок, но италья- нец находится в постоянном поиске. Я, на- пример, объединяю себя с такими произ- водителями, как Prada и Ferrari, потому что это типичный итальянский подход – делать что-то превосходное по качеству, связанное с традицией, но каждый год новое. Что ка- сается параметра интернациональности – приглашая людей со всего света, дизайне- ров, и диктуя им все-таки итальянский под-

ванно на сознание человека, на его ощу- щение жизни. Например, если говорить о прямом и опосредованном влиянии: когда мы выбираем какой-то значительный пред- мет, – автомобиль или предметы обстанов- ки – это сознательный выбор, когда же по- купаем простую ручку или чашку, или даже бутылку – это подсознательный выбор, но это ориентация на дизайн. Я не делю ди- зайн на серию «А» и серию «В». Дизайн – это качественная вещь от ручки до автомобиля. – Значит ли это, что вы так же подходите ко всему в своем обиходе и одежде, выборе автомобиля и мест? – Моей натуре нравится все смешанное. К примеру, в моем доме есть предметы со- временного дизайна, предметы современ- ного искусства, или, скажем, я обожаю Вос- ток, и есть предметы восточного искусства, которым тысяча лет. Но я воспринимаю эти вещи, прежде всего, как дизайн того вре- мени, я во всем, что человек производил за пять тысяч лет своей истории, вижу дизайн. В итальянском языке есть слово design, и его значение отлично от того, что мы при- выкли понимать в последние сто лет, ког- да дизайн оформился в направление дея- тельности. А в нашем языке слово design означает рисунок, замысел, и вот замысел сопровождает человека, сколько он суще- ствует, с тех пор, как человек ходит на двух ногах, существует дизайн. – Вы как-то говорили, что для вас глав- ное – постоянное развитие, и создание «ин- тернационального дома дизайна» – очень значительный этап. Что следующее в вашем списке задач? – Мне столько бы всего хотелось сде- лать, я уже понял для себя, что одной жиз- ни мне определенно не хватит. Например, мне хотелось бы делать image-книги. Под image-книгами я подразумеваю следующее: если я напишу книгу на итальянском языке, никто другой, кроме итальянцев, меня не поймет. Язык image, то есть образа – это мо- жет быть фотография, какие-либо предме- ты и так далее – это изобразительный язык,

Bird Armchair. Дизайн:Tom Dixon, 1991

ход к производству, ты гарантируешь им при этом, что объект в конце концов будет востребован всем миром. Я бы сказал так: итальянский touch – это именно акцент на качество. – Италия – страна классики. Что вы счи- таете современной классикой? И что такое классика сегодня, когда все меняется очень быстро? – Если говорить о дизайне как о виде искусства – чтобы можно было говорить о классических образцах, то я всегда бросал ему вызов, создавая новых классиков. Мой официальный лозунг: «Смотреть в будущее, не зачеркивая прошлое». Ясно, что у каждо- го итальянца в крови и барокко, и классика, и Возрождение – мы все эти стили впиты- ваем с молоком матери. И сегодняшний ди- зайн по стремлению к ручному производ- ству, по тому, как люди страстно стремятся к совершенству каждого шва, каждой ма- ленькой детали, конечно, может считаться наследием наших классических предков. – Как я понимаю, одной из ваших задач, задач фабрики, является уравнивание дизай- на и стиля жизни... Вы согласны с тем, что бы- тие определяет сознание? Для вас это так? – Ясно, что цель дизайна – создавать предметы, которые будут сопровождать нас в быту. Ведь объект дизайна варьирует- ся от карандаша до мощнейшего автомоби- ля. И именно дизайн, а не какой-то другой вид искусства, влияет прямо и опосредо-

ТАТLIN news 5|59|88 2010

111

name