TATLIN NEWS #55

MINISTRY OF DESIGN |Креатив для креативщиков| СИНГАПУР | фото предоставлено авторами проекта | текст Наталья Карамышева Лео Бернетт начал свою карьеру в Чикаго во времена Великой депрессии. Известна исто- рия о том, как один газетный колумнист, узнав, что в рекламном агентстве Бернетта по- сетителей бесплатно угощают яблоками, съязвил, что скоро Бернетт начнет их прода- вать на углу, а не раздавать даром – настолько фантастической выглядела идея о созда- нии рекламного агентства в те тяжелые времена. Но прошли годы, и теперь Leo Burnett Worldwide – это одна из самых успешных сетевых компаний, среди клиентов которой та- кие монстры, как The Coca-Cola Company, McDonald’s и Procter & Gamble.

для творчества. В первой зоне, помимо пор- трета отца-основателя, находятся мультиме- дийные экраны, на которых демонстрируют- ся последние работы агентства. Вторая зона включает в себя уютный конференц-зал цве- та зеленого яблока, в который ведет черный коридор с приглушенным светом и небольши- ми иллюминаторами по бокам. Также для ме- нее официальных бесед имеется зона отды- ха с большим экраном для проекций во всю стену, а в стороне стоит строительная тачка, в которую кучей свалены различные трофеи агентства. Творческая зона представляет со- бой единое пространство, в котором наравне с уголками для индивидуальной работы есть все условия для коллективного мозгового штурма. И есть еще один элемент в интерьере офиса, который символически значит гораздо больше, чем награды мировых конкурсов, чем дорогая мебель и отделка. Это ваза с яблока- ми, которыми Лео Бернетт так и не начал тор- говать на улицах Чикаго. Эта традиция остает- ся неизменной уже 75 лет и продолжает напо- минать о том, с чего все начиналось.

При проектировании дизайна офиса агент- ства Leo Burnett было очень важно отразить в нем характер основателя компании. Ведь он сам давно уже превратился в бренд, в некий знак качества и новаторства. Поэтому первое, что видят посетители офиса сразу на выхо- де из лифта, – это белое фойе с трехметро- вым портретом Лео Бернетта за работой, вы-

полненным в стиле граффити, покрывающим стену, окна, часть потолка и пола. А рядом находится скульптура в виде нового логоти- па компании – черного карандаша Alpha 245, любимого рабочего инструмента Лео Бернет- та. Авторы условно разделили пространство на три зоны: пространство вовлечения, про- странство взаимодействия и пространство

42    ТАТLIN news 1|55|81  2010