TATLIN NEWS #54

Tupper Home где угодно

проектирование январь–июль 2007 социолог Pablo Hurl é архитекторы Andr é s Jaque, Teresa del Pino, Helena Bartosova, Sarah Caperos, Rebecca Frisoli, Iris Hutinger, Pedro Pinto-Correia, Jorge Ruano

фото Miguel de Guzm á n площадь варьируется

Предложенная бюро Andr é s Jaque Arquitectos в качестве альтернативы обыч- ным способам проектирования и продажи жилых помещений, эта концепция использует современные маркетинговые технологии – в частности, технологию сетевого маркетин- га, которая приобрела популярность после второй мировой войны и доказала свою эф- фективность в утверждении поведенческих стереотипов. Таперь Хоум стал архитектур- ным и финансовым ответом на три кризис- ных явления, настигших современный рынок жилья. Первое из них связано с удорожа- нием земли, а также процессов, сопряжен- ных со строительством; с другой стороны, девелоперы уже не могут вкладывать деньги

в качественный дизайн, поскольку стоимость квадратных метров и так зашкаливает. Это ведет к перекосам, когда недостаток качества компенсируется более-менее удобным рас- положением, и наоборот. Второй кризис затронул население: из-за стоимости квартир и домов людям приходится брать займы, что мешает профессиональной мобильности. Наконец, третья часть этого порочного круга связана с низким качеством самих строи- тельных работ – в 72% случаев в строитель- стве работают кадры, профессиональная подготовка которых практически не осущест- вляется, и оплата труда соответствующая. На решение этих проблем и направлено предложение, сделанное Андре Жаком и

его командой. Прежде всего, стандартиза- ция производственных процессов позволит снизить процент брака, оптимизировать ис- пользование пространства и уменьшить стои- мость квартиры, поскольку дополнительные площади инсталлируются в уже существую- щее пространство. К тому же, чтобы стать более привлекательными, идеи социального жилья должны транслироваться из среды потребителей, так что сетевой маркетинг оказывается эффективным инструментом. Наконец, использование придуманной архи- текторами системы позволит сформировать общество более независимых граждан, ко- торые участвуют в создании новых областей социального взаимодействия.

план

62    ТАТLIN news 6|54|79  2009