TATLIN NEWS #54

«КЛАССИЧЕСКИЙ» БУМ Международная выставка «Мебель», проводимая в российской столице, по масштабам и коммерческой результативности не уступает крупнейшим мебельным салонам мира. О развитии выставки свидетельствует, прежде всего, то, что экспозиционная площадь пре- высила рекордную цифру – 84 645 кв. м и продолжает расти.

навигации. По традиции, значительное ме- сто в программе уделено национальным экс- позициям. Уже давно ничего важного в мире дизайна не происходит без участия итальянцев. Ита- льянский дизайн и итальянская мебель сни- скали себе всемирную славу и особую любовь в России. На выставке «Мебель» итальянская коллективная экспозиция, организованная Институтом внешней торговлиИталии (И.Ч.Е.), разместилась на площади более 8.000м 2 . В этом году Италия представлена 173 мебель- ными предприятиями, что по экспозиционной площади и количеству компаний превышает масштабы участия всех других стран. Рассчи- тывая на положительное изменения конъюн- ктуры, итальянские производители не только не покинули международный рынок в услови- ях кризиса, но и продолжают активно участво- вать в проведении выставочных мероприятий, реализуя стратегию, направленную на посто- янное укрепление своих позиций. В 2008 г. итальянский экспорт ощущал значительное падение объемов продаж на таких традицион- ных рынках, как Соединенные Штаты Америки, Великобритания, Испания и Германия. Вместе с тем, несмотря на все кризисные явления по- ставки продукции в Россию имели успех. Итальянцы всегда отличались умением себя преподнести. Для того чтобы сделать участие более значимым и привлекательным,

Особенности новых залов выставки пред- полагают сооружение одноэтажных выста- вочных конструкций. Оптимальное построе- ние композиции – «по горизонтали», что, не- сомненно, удобно для демонстрации мебели, рассчитанной на стандартную высоту жилых или офисных помещений. Одно из нововве- дений этого года – зонирование экспозиции выставки по 7 тематикам. Такое структуриро- вание выставочных павильонов делает мак- симально понятной и прозрачной систему

Московская выставка «Мебель» приобре- ла международный авторитет как платфор- ма для презентации и продвижения продук- ции иностранных производителей и развития своего бизнеса в России. Опыт Экспоцентра свидетельствует, что общепризнанные отрас- левые выставки, к числу которых относится и «Мебель», являются наилучшим посредни- ком между производителями и потребителя- ми, насыщающим рынок товарами и стимули- рующим спрос на них.

И.Ч.Е. провел целую серию промомероприя- тий. В архитектурном оформлении проекта итальянскойколлективнойэкспозицииакцент поставлен на простоте и элегантности линий и цветовой гаммы. Чтобы расширить круг воз- можных потребителей, организаторы решили углубить знания в области традиций итальян- ского дизайна на примере производителей классической мебели. На выставке показана «золотая ветвь» итальянской мебельной ин- дустрии – самый широкий и надежный сектор производства. Но итальянский дизайн – это не просто набор солидных фабрик, а, прежде всего, авторский взгляд на вещи. Говорить об итальянском дизайне без тех, кто его созда- ет, невозможно, с просветительской мисси- ей пригласили мэтров. И.Ч.Е. удалось прове- сти для российских архитекторов, оформите- лей, преподавателей и студентов целых три мастер-класса – Массимо Иоса Гини (Massimo

118    ТАТLIN news 6|54|79  2009