TATLIN NEWS #38

АВТОМОБИЛЬНЫЙ БУТИК Kl!ngmann рассматривают архитектуру как инструмент трехмерно- го маркетинга. Такой подход они постарались продемонстрировать, разрабатывая концепцию для новой сети магазинов AUDI. В Klingmann предлагают размещать «автобутики» в центре круп- ных европейских городов, на оживленных пешеходных улицах, а вовсе не на окраинах, где мы обычно привыкли видеть автосалоны и сер- висные центры. В небольших «бутиках» (за счет маленьких размеров Kl!ngmann хотят сэкономить на стоимости аренды) будут выставлены даже не сами автомобили, а их трехмерные модели. Причем выстав- ляться они будут не внутри, а снаружи – в пространственной витрине, которая одновременно представляет собой трехмерный экран, вос- производящий вид последних новинок AUDI. Интерактивный фасад приглашает зрителя зайти внутрь, осмотреть еженедельно меняющу- юся экспозицию и продолжить общение с непременно вежливыми и заинтересовнными работниками магазина – и в итоге, конечно, посе- титель уже не сможет отказать себе в покупке автомобиля.

объект Flagship Store Proposal for AUDI дата 2005 заказчик AUDI, Германия место Нью-Йорк проектировщик XPEKT KL!NGMANN

50 ТАТЛИН_NEWS №2(38)43_2007