Статьи об искусстве

V36

Б. Р. ВИППЕР СТАТЬИ ОБ ИСКУССТВЕ

фики: ей необходим словесный комментарий, она всегда или агитирует, или протестует, или осуждает, одним сло­ вом, ее подтекстом является тенденция к убеждению. Эта тенденция к убеждению сближает карикатуру с другим видом несамостоятельной графики — с плака­ том. Сближает их и возраст. Но плакат еще моложе по своему происхождению —подлинный плакат возникает только в конце XIX века. Плакат появился в связи с рекламой, а реклама, в свою очередь, связана с ростом капитализма, развитием промышленности. Кроме того, плакат неотделим от движения многоликой толпы, от дистанций большого города. Но и плакат, как карикатура, имеет свой пролог, свою предысторию. Первыми, далекими предками пла­ катов являются так называемые «alba» — объявления или извещения, которые, наподобие наших столбов или экранов, ставились на самых оживленных улицах Древ­ него Рима, Александрии, даже такого провинциального центра, каким были Помпеи. В средние века этот обы­ чай исчезает (если в средние века можно говорить о плакате, то только о слуховом, фонетическом — голос герольда) и начинает возрождаться только с расцветом городской культуры. Первые стимулы для возникнове­ ния таких объявлений —предшественников плаката — исходят от печатников и торговцев книгами, извещаю­ щих о подготовке и выходе в свет новой книги (первый известный нам плакат издан в 1941 году издателем Герардом Леем и сообщает о выходе в свет «Легенды о прекрасной Мелузине». Плакат был украшен иллю­ страцией из готовящейся книги). Эту идею подхваты­ вают другие предприниматели, — так появляются сооб­ щения о новых товарах, о различного рода торжествах, представлениях и т. п. Но это преимущественно неболь­ шие карточки, в которых иллюстрация играет только вспомогательную роль. Таков «интимный» плакат XVIII века, обычно рассылаемый антикварами заказчикам и потребителям и выполненный чаще всего каким-нибудь выдающимся мастером в офорте или резцовой гравюре и носящий совершенно приватный характер. Первый идейный и стилистический перелом проис­ ходит р 20-х годах XJX века, когда плакат приходит в