Исследование «Комплексная оценка потенциала развития Грозного, Чеченская Республика»

Туристический каркас г. Грозного задан в рамках существующих границ центральной части города. Дальнейшее развитие сферы туризма предполагает выход на новые территории, которые будут удалены от центрального ядра и потребуют решения логистических и сервисных задач, что позволит регулировать нагрузки на существующий туристический каркас. Ещё одним востребованным видом туризма является туризм выходного дня, для которого требуются качественные места размещения в непосредственной близости от активных общественных центров (стадион «Ахмат Арена», «Грозненское море» и автодром «Крепость Грозная», рынок «Беркат» и ТРЦ «Грозный Молл»). Для этих целей представляется логичным продолжение развития диверсифицированной по категориям инфраструктуры размещения. Потенциал комплексного развития туристского каркаса и достижения стратегического видения г. Грозного обусловлен совокупностью факторов, среди которых можно выделить следующие: сформированный портфель туристских продуктов в рамках единого зонтичного бренда «Грозный City+»; сложившиеся туристско-рекреационные комплексы с развитой сетью сервисных услуг; концептуальный подход к формированию впечатлений туриста от развития нефтепромыслов к формированию нового облика города; высокий уровень безопасности; потенциал развития локальных продуктов в сфере туризма; потенциал развития средств коллективного размещения в сегменте малого бизнеса, обеспечивающий гибкость и адаптацию туристского сектора города к колебаниям спроса; возможность создания комплексной дифференцированной маркетинговой стратегии с сегментированием целевых аудиторий за счёт обширного списка факторов, влияющих на формирование туристической привлекательности г. Грозного; возможность формирования лояльного потока туристов, возвращающихся в город, благодаря высокой медийности и развитию положительного имиджа г. Грозного; возможность позиционирования г. Грозного как одного из самых гостеприимных и безопасных городов СКФО, как событийной столицы СКФО, как ремесленно-торгового центра СКФО; перспектива развития цифровых технологий (VR-презентации туров, фильмов о городе, AR-приложения для навигации по городу, геймификация в гостиничной индустрии и т. д.).

Дальнейшее развитие туризма требует решения ряда проблем. Наиболее актуальными вызовами сферы туризма являются: риск несфокусированного позиционирования без опоры на сравнительные преимущества территории и приоритетные сегменты развития; схожие конкурентные предложения в регионах СКФО; увеличение нагрузки на существующую инфраструктуру при реализации запланированного роста показателей турпотока; наличие стереотипов и предубеждений о регионе и городе в социальных медиа; недостаточная цифровизация сферы туризма, отсутствие современных медиасервисов; слабая информированность потенциальных туристов о существующем туристском предложении; недостаточный уровень обеспеченности квалифицированными специалистами в сфере туризма. предложить мероприятия по повышению конкурентоспособности г. Грозного как международного хаба туризма СКФО; при разработке сценария пространственного развития предусмотреть формирование внутригородских туристско-рекреационных кластеров, активизацию существующих и формирование новых децентрализованных точек притяжения на основе запросов различных целевых аудиторий; разработать мероприятия по усилению туристического инфраструктурного каркаса и маршрутной связанности ключевых точек притяжения.

ЗАДАЧИ ДЛЯ МАСТЕР-ПЛАНА:

144

145