Исследование «Комплексная оценка потенциала развития Грозного, Чеченская Республика»

Г. Грозный обладает преимуществом перед референтными городами, т. к. интегрирован в межрегиональные туристические маршруты по территории субъектов СКФО («Великий шёлковый путь» 109 ), известен традициями гостеприимства, имеет шесть узлов внешнего транспорта с соседними населёнными пунктами, знаковый архитектурный облик, пространства для шоппинга и досуга. Сравнительный анализ индикаторов, которые формируют туристическую привлекательность, приведён в таблице ниже.

Для достижения стратегических целей и задач продвижения имиджа Чеченской Республики и г. Грозного как территории, благоприятной для развития туризма, территории деловой и инвестиционной активности, целесообразно дальнейшее развитие зонтичного бренда «Грозный City+» с усилением роли следующих направлений: религиозный туризм — посещение мечети «Сердце Чечни», а также «Гордость мусульман» в г. Шали, «Сердце матери» в г. Аргуне; спортивный туризм — проведение соревнований международного уровня на базе стадиона «Ахмат Арена», спортивного клуба «Ахмат», Грозненского ипподрома, а также всесезонного горнолыжного курорта «Ведучи» Итум-Калинского района. Локацией, обладающей потенциалом для развития водного туризма, является акватория «Грозненского моря», т. к. здесь проходит детская парусная регата «Кубок Северного Кавказа» имени Ахмат-Хаджи Кадырова; бальнеологический туризм — наличие серных источников в Висаитовском районе (мкр. Катаяма), Ханкальского месторождения термальных вод (пос. Гикало, пос. Пригородное) в дополнение к известному курорту «Серноводск-Кавказский» в 50 км от г. Грозного позволит расширить предложение рекреационных услуг; гастрономический туризм — активное медиапродвижение фестивалей «Арбузная поляна», «Шашлык-машлык», «Хонк-фест» позволит сформировать гастрономические кластеры в разных частях г. Грозного и позиционировать Чеченскую Республику как подходящее место для семейного туризма; культурно-познавательный туризм с усилением роли г. Грозного как ярмарки мастеров — продвижение национальных ремёсел и чеченской идеи обустройства и украшения дома (с. Гойты с мебельными производствами и разнообразные кустарные промыслы: чеченское сукно, гончарные изделия и оружие). Все проекты зонтичного бренда созданы для разных целевых аудиторий. Это предполагает разные способы позиционирования, продвижения на рынке, а также разный язык коммуникации проектов. Поэтому продвижение каждого направления (сезонность, события и т. д.) должно быть скоординировано для достижения общей цели развития международного хаба туризма СКФО. Уровень сервиса является наиболее проблемной составляющей существующего турпродукта. Для достижения 90 %-ного уровня удовлетворённости инфраструктурой и сервисом необходимо проведение образовательных программ и акселераторов сферы HoReCa.

Маршрут «Великий шёлковый путь»

Критерии оценки туристской привлекательности

Грозный

Махачкала Назрань Нальчик Черкесск

Интерьер мечети «Гордость мусульман» в г. Шали Фото: Ольга Грицан / ООО «Агентство стратегического развития «ЦЕНТР»

Владикавказ Ставрополь

Сочи Орёл

Природный фактор

Доступность моря (до 3 часов)

Доступность гор (до 2 часов) Событийная насыщенность Наличие материального и нематериального наследия Наличие международного аэропорта Наличие отелей категории «5 звёзд» Наличие рекреационных и торговых центров

Историко-культурный фактор

Инфраструктурный фактор

Есть ограничения на приём международных рейсов

Маршрут «Великий шёлковый путь». Сообщество туроператоров «Большая страна» // URL: https://bolshayastrana.com/chechnya/velikij-shelkovyj-put-16359 109

142

143