Дизайн для реального мира

авторучка – всего лишь упаковка . У новой модели авторучки ( продается за 150 долл .) корпус был не из простого серебра , а из « серебра , полученного при переплавке древних монет », которые , как можно предположить с большим трудом отыскали на каком - нибудь испанском легионе , по счастливому стечению обстоятельств затонувшего три века назад поблизости от Паркеровской фабрики авторучек . К каждой ручке прилагалась изящно напечатанная на пергаменте ( поддельном ) карта ( копия ), на которой отмечено местонахождение затонувшего корабля . Но из чего бы ни был отлит корпус ручки , в нем мы найдем полиэтиленовый чернильный штифт ( стоимость производства , включая чернила , 3 цента ).

Реклама подгузников для попугаев . ( Текст на рис .: Удобная гигиеническая новинка . ПОДГУЗНИКИ ДЛЯ ПОПУГАЕВ . Практичное предложение для любителе й птиц , выпускающих своих питомцев полетать по дому . Сохраняет чистоту мебели и подоконников , позволяет вам больше наслаждаться обществом вашего пернатого друга . Изготовлен из хорошо стирающегося трикотажа и цветной каймы которая пристегивается легко и быстро . Размеры : S M – L. Цена 1 шт . 1 долл . Высылаем бесплатный каталог необычных подарков и збавных штучек .) Коллекция автора

В вышеописанном случае розничная цена серебряной авторучки в упаковке примерно на 145000% выше , чем стоимость собственно письменного прибора . Мы можем возразить , что , в конце концов , в продаже есть и недорогие ручки и что приведенный пример – просто иллюстрация « свободы выбора ». Но эта свобода выбора иллюзорна , так как выбор возможен только для тех , кому безразлично , какова потраченная сумма – 150 долл . или 39 центов . В действительности здесь происходит опасный сдвиг от первичной потребности и необходимых функций к ассоциативным областям ; ведь шариковая ручка за 39 центов в большинстве случаев оказывается более функциональной , чем ручка за 150 долл . Кроме того , изготовление , реклама , рыночное распространение и даже упаковочные материалы связаны с таким неоправданным производством отходов , которое приемлемо разве что для изнеженной элиты . Это не аргумент против сравнительно высоких цен , вызванных особым качеством . Моя собственная перьевая ручка ( немецкий Монблан ) была подарена мне отцом на десятилетие ; она превосходно прослужила мне – незначительный ремонт понадобился только в двух случаях – в течение сорока четырех лет , Д ° сих пор хорошо работает и необыкновенно красива . Пример ручек легко можно распространить почти на все другие потребительские товары : упаковку духов , графинов для виски , игр , игрушек , спортивных товаров и т . п . Некоторые дизайнеры профессионально разрабатывают такие мелочи и гордятся столь же профессиональными наградами , которые получают за плоды своего самоотверженного труда . Промышленность пользуется такой « художественной упаковкой » – интересно

148