6. Комплексная оценка эффективности общественных пространств, созданных в рамках программы «Мой район» в г. Москве

76

3.7. ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ В РАМКАХ ОБСУЖДЕНИЯ ПРОГРАММЫ «МОЙ РАЙОН»

Кроме групп, необходимо также отметить лидеров мнений, которые име ют влияние на своих подписчиков. Лидеры мнений — крупные и мелкие блогеры, имеющие большое количество подписчиков в социальных сетях (чаще всего в Instagram). Программа освещается в том числе медийными личностями. Некоторые из них являются представителями власти, а пользователи мало доверя ют официальным лицам ввиду их возможной предвзятости к программе «Мой район» (пример 1, пример 2). Кроме того, в их постах прослежива ются одни и те же линии повествования, что наталкивает пользователей на мысль о «скопированности» постов. В большинстве случаев лидеры мнений упоминают программу «Мой район» в рекламном контексте с це лью привлечь внимание пользователей к тому или иному событию, кон курсу или самой программе. Однако следует обратить внимание на то, что посты такого рода имеют очень низкую вовлечённость, поскольку в них отсутствует эмоциональная составляющая со стороны непосредственно автора поста и посты имеют схожий текст (в некоторых случаях идентич ный). Лидеры мнений выражают собственное мнение в отношении про граммы «Мой район» в очень редких случаях. Пользователи сразу иден тифицируют такие сообщения как «купленные», и доверие к подобным постам понижается.

Лишь небольшое количество инфлюенсеров выражает собственное отно шение к программе, при этом в ряде случаев оно негативное.

4 В данном списке указаны только пользовательские лидеры мнений, которые не выклады вали рекламные посты. Поскольку в исследовании фокус был сосредоточен именно на поль зовательской дискуссии, рекламные посты отсеивались. Например, Илья Варламов (блогер с широкой аудиторией) выкладывал рекламный пост от имени группы, по этой причине он также не попал в топ пользовательских лидеров мнений (суммарно на этот рекламный пост было всего порядка 10 лайков и 20 комментариев, — этого недостаточно, чтобы попасть в пользова тельские лидеры мнений по этой теме).