13. Аналитическое исследование «Комплексная оценка потенциала развития территории ГО «Город Якутск»

68

Анализ социально - экономического положения ГО «Город Якутск»

264 226 выборка аудитории «ВКонтакте»

В целях анализа субъективного восприятия территории города местными жителями проведен анализ контента социальных медиа с помощью комбинированной модели, в которой учитывалось не только наличие элемента содержания текста – индикатора, но и количество его упоминаний. Критерии выборки групп 78 :  территориальная привязка к населенному пункту ГО «Город Якутск» ;  число подписчиков более 1000 человек;  активность – более 10% активной аудитории в группе (публика ции, лайки, репосты, комментарии);  тематика обсуждения внутри сообщества, объединенная город ским нарративом. Для выборки сообществ, удовлетворяющих заявленным критериям, характерна следующая половозрастная дифференциация участни ков : наиболее активную аудиторию составляют участники 25 – 35 лет (24%), совокупно среди пользователей преобладает мужская ауди тория (53%) ( рис. 69, 71). Топ личных интересов, указанных в индивидуальных профилях (ин формация включена в 7% аккаунтов), составляют музыка и спорт (>1000), тематика конкретных видов спорта, искусства и отдыха (футбол, танец, кино, охота (>500), в наименьшей степени проявлен интерес к моде, истории и дизайну (<100). (рис. 70).

9 045 выборка аудитории « Instagram »

47%

53%

Мужичины Женщины

Рис. 69. Структура пользователей

1000 1200 1400 1600

1%

4%

5%

4%

0 200 400 600 800

11%

13%

24%

18

18-20 20-25

Рис. 70. Топ интересов пользователей

25-35 35-45 45-60

В соотношении лайки/просмотры (>2) лидируют следующие темы :  культура (якутские кинокартины и новая якутская музыкальная культура) 79 ;  комфортная среда (зимнее оформление города, благоустройство общественных пространств) 80 ;

60-100

Рис. 71. Возрастная дифференциа ция пользователей

78 Перечень групп представлен в Приложении 1. 79 Примеры постов: Фильм «Ыт» Дмитрия Давыдова и Степана Бурнашева представит Рос сию на Варшавском международном кинофестивале – https://vk.com/wall1903382_398. Два якутских фильма вошли в список лучших кинокартин года от Esquire – https://vk.com/wall1903382_388. Новая якутская музыкальная культура – https://vk.com/wall-68665484_8211. 80 Примеры постов: Типичное - якутское - новогоднее. Ледяные скульптуры – https://vk.com/wall701358_2874. Как в Якутске строят новые объекты благоустройства и содержат построенные ранее? – https://vk.com/wall-52844188_26573.